项目介绍

[上海抖音短视频推广广告介绍]

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抖音短视频广告现开放有开屏广告及信息流广告两种形式,可供不同推广需求的企业选择。抖音用户85%都是90后用户,70%以上的用户来自一二线城市,男女比例4:6,抖音广告适合以年轻群体为目标用户的企业投放,以下为您...

信息流广告

抖音广告产品介绍——今日头条全国营销中心出品


短视频进一步挤占用户时长,成为主要娱乐场景之一

短视频行业用户总使用时长(亿分钟)短视频行业用户人均单日使用时长(分钟)短视频消费数量比重持续上升

抖音短视频广告现开放有开屏广告及信息流广告两种形式,可供不同推广需求的企业选择。抖音用户85%都是90后用户,70%以上的用户来自一二线城市,男女比例4:6,抖音广告适合以年轻群体为目标用户的企业投放,以下为您详细介绍抖音短视频广告。

组图图文短视频
相较图文、组图资讯,短视频单篇消费时长更长,短视频
消费数量比重上升,拉动资讯篇均消费时长加速增长

智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的
建立创作者与粉丝强关联社交关系,让每一个创作者的社交表达更加高效
2017年底,张一鸣在今日头条创作者大会宣布推出“千人百万粉计划”

推荐数据
多技术辅助创作
播放数据 播放数据
BGM | 贴纸 | 拍摄特效
人脸识别 | 背景分割
评论数据
点赞数据
转发数据
加强互动参与智能分发+社交分发
评论 | 点赞 | 转发算法分发广泛传播
挑战赛 | 直播粉丝分发强化互动
创作数据 创作数据

构建创作者与粉丝间更紧密社交关系,粉丝经济效应凸显
兴趣聚合朋友推荐达人直播首页“关注”边看边买
更紧密的粉丝关联更广泛的社交路径更对等的粉丝的交流更高效的推荐模式达人电商打通

魔性形式、畅快表达,这是抖音的style
节奏音乐
娱乐
消遣
舞步视觉灵感解压
脑洞动作表达释放
搞怪演技跟风社交
短视频用户规模持续爆发性增长长期霸居App Store总榜榜首
10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly
musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用,一经推出遍火爆全美,一年后登顶美国 App Store 总榜第一;
现在,其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户,平台每天生产超过 1500 万部 UGC 内容。
抖音已成为短视频社交的最大黑马平台,且持续迅猛增长

2018年3月1日截取
一线明星闪耀入驻,海量原生孵化抖音达人,引领花样创意社交
吴亦凡
抖音首席运营官
张欣尧
何炅
周冬雨
Boogie93
Angelababy
关晓彤
吴佳煜
邓伦
黄晓明
活力时尚的的 95后 / 00后年轻用户带动 80 / 90后一起玩转潮视界
备注:核心用户指抖音的高活跃度用户
由最初简单的肢体语言,到加入丰富表情,直到最近火爆的技术贴纸玩法,用户已经开始在动态中拍摄海草舞 It G Ma C哩C哩舞逆天化妆术甩不掉的单身狗肢体表现力魔性音乐&表情病毒性舞蹈自嗨自黑文化技术贴纸互动1.7亿次播放 4.7亿次播放 9.9亿次播放 3.4亿次播放 1.9亿次播放6万视频上传 54万视频上传 12.9万视频上传 4.3万视频上传 9.7万视频上传

This is Do u St yle!
M u s i c
抖音拥有海量魔性版权音乐,并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材
•采用最先进的AI人工智能技术捕捉音乐律动
•无缝切换拍摄镜头与特效
•应用前沿科技打造完美拍摄体验
多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效,配上精选节奏音乐,丰富拍摄玩法,让用户轻松创作独特有张力的短视频,轻松成为抖音达人!
3D动态贴纸技术大师级美颜效果强大的3D动态贴纸技术,让贴纸基于机器深度学习,提供特效更立体更贴合,即使大幅度实时视频的美颜美型功能转动头部,贴纸也不会跟丢
精准人脸识别
智能动作捕捉
支持高达106个人脸关键点检测及多人脸检测,精准贴合;支持完美识别张嘴、挑眉、点头等面部及身体动作,触发动态特效,运动跟踪毫秒级响应,移动中拍摄识别依然准确
丰富拍摄玩法,带来意想不到的互动效果
通过人工智能算法,将人与背景智能识别周边场景,呈现AR虚拟分割,实现虚拟场景更换人物,与用户跳舞互动
•智能识别人体部位以及动作•环境场景智能扫描识别
•发丝级识别精度• 360度立体展示
•虚拟场景自动替换• AR人物跟随音乐跳舞
•更沉浸的互动体验
能够检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置,从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配
•体感游戏在短视频平台的应用
•伴随音乐摆出相应的动作
•生成排名和得分,并上传视频
•真实体验线下尬舞机
观看体验升级 社交 体验升级 互动体验升级
强势入口潮视展现
第一视觉,高度吸睛溢出价值高平均点击5.12%
购买方式: CPT&CPM,CPM支持定向
支持样式:静态3s、动态4s、视频5s
定向维度:城市、平台、年龄、性别
案例:Beats耳机品牌推广
支持跳转品牌落地页
品牌主营销推广阵地
屏幕左划可直接跳转
头像昵称点击可直接跳转
转化按钮在用户的第一视觉入口展示,流内交互便捷跳转减少流失
创意定制带来品牌认知,好感度,喜好度大幅度提升
标题区点击可直接跳转
购买方式: CPM,支持定向
定向维度:城市、平台、年龄、性别
案例:vans品牌推广
Vans中国官方网站落地页
Airbnb哈尔滨啤酒雪佛兰
抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频
案例
新玩法,共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔
概述
森对其中Airbnb信息流广告进行调研,效果惊艳。
Airbnb广告效果
•品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上
•超出旅游行业视频广告效果均值4倍
•爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%
数据来源:尼尔森调研
6.8万点赞 6.8万点赞 3.3万点赞
支持跳转品牌主页/品牌挑战赛/抖音官方挑战赛等原生页面
品牌粉丝聚拢阵地
原生信息流与品牌
抖音账号打通
支持点赞、评论、转发
形式原生,支持转发,评论,点赞等行为,激发用户
视频框内直接加粉,缩短触支持跳转广告主原生账号
达到粉丝的转化路径同时支持跳转广告主落地页
更多互动
标题区点击可直接跳落地页
购买方式:
CPM,支持定向
定向维度:城市、平台、年龄、性别
案例:天猫38女王节品牌推广
张欣尧一婷哟 morgen小安妮大太阳
天猫38女王节携手抖音,创造女生多种特质
案例
的展现模式,制作并拍摄内容视频,传递一
概述
起放肆做女王的定义
传播共3支视频
周期
用于品牌挑战赛粉丝聚拢
广告效果
•基础指标:总曝光量507万+,总点击2.7w+
•播放指标:有效播放397万+,有效播放率78%,播放完成80w+。互动指标:总互动数23.6w+ ,点赞数13.6w,评论数2464
转发次数605,关注数5727,点击挑战赛2028
8.5万点赞 3.5万点赞 1.6万点赞
案例:必胜客系列定制贴纸
案例概述:为配合必胜客#DOU出黑,才够WOW#挑战,必胜客定制系列贴纸,配合做品牌曝光,海量用户使用了贴纸,随着视频播放,贴纸影响了更多人群。

AI技术加持, 4大类型贴纸助力品牌创意呈现

2D静态贴纸 2D动态贴纸前景贴纸背景贴纸

贴纸使用量61500+
抖音广告效果
贴纸相关视频总播放量480万+
贴纸展示逻辑:
•连续7天上架
•前3天首屏第4位展示
•后4天位置下移
抖音广告品牌
品牌与用户
红人效应
创意性内容
沉浸式互动
借势
植入
百万粉丝级达人领衔,多样风格,满足品牌不同传播需求
大众点评
合作达人:张欣尧
播放:393万
点赞:185,892
评论:4,733
•主题定制•抖音开屏• 400+抖音达人自由选择• 4大类型贴纸定制•品牌相关音乐入库
•简介植入•发现页-Banner•达人引导视频置顶植入•达人使用贴纸演示•达人使用音乐演示
•品牌视频植入•发现页-挑战话题•配合挑战赛曝光•入库后提供永久授权证
•发现页-热搜明后可长期在线
•站内信
抖音+京东 ##无聊?来蹦好玩迪#
京东将于2018年2月2日-2月13日打造成“京东好玩节”,拉近更年轻消费者之间的关系,通过全民参与的内容互动
概述提升京东的品牌影响力。采用洗脑音乐+手势舞+个性化贴纸,带动UGC内容产出,提升活动影响力
挑战赛
抖音核心入口齐推挑战赛深度定制品牌道具配合传播
“好玩死了”贴纸
《好玩死了》音乐入库
主题定制
介绍植入曝光效果
•产生原创视频数量26720个
品牌视频
•挑战视频总播放量1.39亿+
榜首植入
抖音达人
示范引导
抖音+必胜客 #DOU出黑,才够WOW#
必胜客针对年轻用户推出了烤肉黑比萨新品,联合抖音进行了一次线上+线下的大型推广活动,以抖音挑战赛
线上预热,线下活动在上海引爆。活动深受年轻用户好评,快速打出了新比萨新品的声量和认知度。
挑战赛+线下
#DOU出黑,才够WOW#挑战赛
#DOU出黑,才够WOW#挑战赛黑黑DO DOU U必胜之夜必胜之夜
线下举办“黑DOU必胜之夜”大型互动活动,High翻魔都夜晚
线上挑战赛深度定制,6大达人/明星引导
小安妮大太阳与小土豆两位红
•抖音六大核心入口曝光
•挑战赛深度定制保证品牌新品曝光人分别带队,现场抖音挑战PK
•办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小
抖音推广曝光效果
土豆、Powerjun等明星/网红/达人示范
产生原创视频数量
知名歌手宋秉洋、冯建宇现场
28154个劲歌热舞表演互动
系列品牌贴纸定制
挑战视频总播放量
• 360°全景贴纸+系列面部贴纸辅助传播
多网红现场直播,扩大影响力
定制音乐入库
全民参与互动,现场高潮迭起
•宋秉洋为黑比萨量身定制音乐《Black Magic》
抖音达人的年度狂欢,专属于年轻抖音的社交互动盛宴
2017年9月2日,在抖音上线一周年之际抖音举办了第一届抖音嘉年华,来自世界各地近300位抖音达人纷纷响应参加,
在线下举行了声势浩大的大型互动活动。抖音嘉年华将作为抖音全年最大盛会,每年一度盛大举办。
300位抖音头部达人现场互动
抖音全资源线上预热品牌全面植入
•抖音开屏、banner、站内信等核心位置曝光
•表白、技巧、才艺、演绎、生活五大主题挑
战,海量年轻潮人线上互动,品牌强势露出
现场 B a t t l e 赛,炫技不能停
2017抖音嘉年华曝光效果
脑洞大开,一言不合就尬舞
•线上预热挑战产生原创短视频15300+,
总播放量4亿+
一加手机花式冠名植入
•活动现场产生挑战视频5600+,
总播放量7250万+
影响亿级泛青春人群,打造校园最具影响力的街舞赛事
抖音+今日头条+西瓜视频三平台联
2018年3月~6月,用时共4个月,百所高校初赛-5大赛区复赛-北京集训-总决赛,线上线下联动持续传播,
动直播,联动覆盖海量线上用户
9亿+曝光打造最强校园青春声量

超量级评委强势坐镇
落地 全国百场高校赛事“舞”艺比拼,
1200万学生用户深度覆盖
20位KOL组成实力派评审团
实力Dancer+ 抖音达人+ 专业街舞工作室+ 媒体观察员
Popping Breaking Hip hop Jazz Urban dance
杨文昊杨凯跳蚤郭胤儿夏国舟
备注:仅为拟邀,以最终执行为准
专业 M C +DJ 坐镇
《这! 就是街舞》 官方MC、
DJ 助阵
MC:廖博 DJ:李玉龙
观看体验升级 社交 体验升级 互动体验升级
抖音短视频社交平台营销通案
今日头条全国营销中心出品