[微博搜索推广产品介绍]

微博搜索推广商业产品说明书

目录CONTENTS

03.投放流程

01.产品介绍

05.审核规范

04.投放方式

02.产品机制

01.产品介绍

1.2商业价值

热点借势

结合线上热点借势广泛传播

客户主动搜索实现精准营销

精准营销

舆论公关

正面公关导向借助热点传播

品牌影响力企业价值观

品牌形象

01.产品介绍

1.3产品优势

精准人群

基于关键词搜索展现给兴趣用户人群，保障广告效果影响。

资源独占

关键词同一时间仅限一个客户购买，独占优质推广位置。

舆论公关

即时热点舆论观点导向；品牌危机公关和形象维护提升。

原生展现

广告原生展现，用户接受程度高，便于互动和传播。

02.产品机制

2.1多点搜索入口

微博移动端

微博：http://www.weibo.com/

新浪网：http://www.sina.com.cn/

备注：不含入口资源，搜索词被动搜索

02.产品机制

2.2两种落地页形式

基础版

推荐账号

兴趣主页

推荐微博

品牌专区

品牌海报

品牌橱窗

推荐账号

推荐微博

02.产品机制

2.2两种落地页形式—基础版

账号直达区，非广告区域

1.推荐账号

2.兴趣主页

3.推荐微博

备注：1.若关键词对应账号直达区，则如左侧形式；如无账号直达区，则如右侧形式；PC端同理；

2.兴趣主页及推荐微博须包含关键词，详见审核规范

3.账号直达区与关键词与账号昵称的匹配情况有关，匹配度越高，越有可能展现直达区

02.产品机制

2.2两种落地页形式—基础版

账号直达区，非广告区域

1.推荐账号

2.兴趣主页

3.推荐微博

备注：账号直达区与关键词与账号昵称的匹配情况有关，匹配度越高，越有可能展现直达区

02.产品机制

2.2两种落地页形式—基础版

2.兴趣主页

1.推荐账号

3.推荐微博

02.产品机制

2.3两种落地页形式—品牌专区

1.品牌海报

2.品牌橱窗

3.推荐账号

4.推荐微博

02.产品机制

2.3两种落地页形式—品牌专区

1.品牌海报

2.品牌橱窗

3.推荐账号

4.推荐微博

02.产品机制

2.4展现机制解读

移动端

1.推荐账号（基础版）

广告主相关微博账号推荐，增加账号曝光

PC端

展现位置：

移动端：搜索结果页，相关用户第一条

PC端：搜索结果页右侧，相关用户模块第一条

内容规则（详见审核规范文档）：

品牌、产品、活动有直接关系的微博认证账号

品牌、产品、活动代言的明星名人认证账号

02.产品机制

2.4展现机制解读

移动端

1.推荐账号（品专版）

PC端

品牌形象区展现广告主相关微博账号推荐，积累品牌粉丝

展现位置：

双端品牌橱窗下方

内容规则（详见审核规范文档）：

品牌、产品、活动有直接关系的微博认证账号

品牌、产品、活动代言的明星名人认证账号

02.产品机制

2.4展现机制解读

移动端

2.兴趣主页（基础版）

PC端

支持单个兴趣主页投放，包含话题、电影、景点、音乐等类型

PAGE，提供推广官方消息和活动的重点展现，精准直达受众，

结合微博社区特性，提升参与加快传播。

展现位置：

移动端：搜索结果页，推荐微博上方

PC端：搜索结果页左侧，推荐微博上方

内容规则（详见审核规范文档）：

兴趣主页内容需与关键词强相关

02.产品机制

2.4展现机制解读

移动端

3.推荐微博（基础版&品专版）

搜索关键词展现一条推荐微博；

加速推广信息传播，同时引导正向宣传；

PC端

展现位置：

移动端：搜索结果页

PC端：搜索结果页左侧

为保护用户体验，推荐微博同一UID两次搜索间隔超过10分钟

才会展现。

内容规则（详见审核规范文档）：

推荐微博内容需包含关键词，微博内容需与关键词相关

微博为3日内发布

02.产品机制

2.4展现机制解读

品牌海报

4.品牌海报（品专版）

搜索关键词展现品牌形象/活动海报；

双端适配

树立品牌形象/渲染活动氛围，同时传达品牌活动信息；

展现位置：

移动端：搜索结果页

PC端：搜索结果页

内容规则（详见审核规范文档）：

提交PC端素材，移动端自动适配

02.产品机制

2.4展现机制解读

品牌橱窗

单标签模板

5.品牌橱窗（品专版）

双标签模板

四标签模板

双端适配

搜索关键词展现活动相关信息标签；

提供多维度宣传阵地，同时进一步引流；

展现位置：

移动端：搜索结果页

PC端：搜索结果页

内容规则（详见审核规范文档）：

提交PC端素材，移动端自动适配

单标签/双标签/四标签模板三选一

02.产品机制

2.5关键词类型

火爆热词

大于10万搜索量的关键词

周期性事件

重大节日节日事件

商品行业

行业类别商品类别

影视娱乐

电影综艺音乐演出

景区地点

知名景区地点名称

每日热点

社会议题娱乐事件

人物明星

娱乐明星社会名人

品牌名称

企业品牌商品名称

普通词

非热词和不在分类词表中

禁售词

政治相关词、黄反词、敏感词、负面影响词，新浪自有保护词等关键词，

如微博、习近平、马航失联、文章姚笛出轨等；

02.产品机制

2.6使用场景

示例

品牌名称：欧莱雅

产品名称：洗发露

综艺节目：奔跑吧兄弟

节日热点：七夕、中秋

事件简称：小红书声明

企业名称：小红书

行业名称：婚纱摄影

旅游景点：云南、青海

关键词不限于示例类型，仅供参考

03.投放流程

投放流程

选词

①可售行业及②排期确认③下单开通

词库已有词：已核价,以词库为准

词库未包含：单独核价

确认可售行业及可售关键词

备注：实际投放以下单为准

1.每客户所购词数不限

2.每词同一时间仅售于一个客户

1.按词库关键词及价格购买

2.指定关键词，需单独核价

3.默认基础版落地页，品牌专区不单独售卖

禁售行业

医疗健康：药品、医疗器材、专科医院、综合医院、诊所/出诊、整容整形、

康复/疗养、保健品、心理健康、中医院、其他

商务服务：招商加盟

金融服务：金融投资、金融、理财产品

其他类型：烟草、彩票及微博广告审核规范相关其他规定

注：可提供合同号或微博过审客户资质证明的上述禁售行业客户可购买，详见《微博搜索推广

审核规范文档》

03.投放流程

3.3词库关键词价格

火爆词

火热词

热门词

次热词

普通词

20万/周/词

15万/周/词

12万/周/词

1.5万/周/词

0.35万/周/词

资源名称：微博搜索推广-火爆词

资源名称：微博搜索推广-火热词

资源名称：微博搜索推广-热门词

资源名称：微博搜索推广-次热词

资源名称：微博搜索推广-普通词

03.投放流程

3.4关键词购买周期说明

自有词

他有词

其他词

说明：广告主注册且持有的品牌、产品名称和符号等

周期：价格有效期内可连续购买

包季、包年可支持品牌专区落地页

说明：其他主体（含个人）注册或持有的品牌、产品名称、

符号、人物姓名、影视剧及节目名称等询价或购买需说明

是否为他有词，若未注明，上线后被发现或投诉时，超过

应有售卖周期的将强制下线。

周期：核价有效期30天，不可连续购买

热门词、火热词、火爆词可支持品牌专区落地页

说明：上述两类词之外的其他词

周期：核价有效期30天，可连续购买

普通词和次热词包季可支持品牌专区落地页

热门词、火热词、火爆词可支持品牌专区落地页

备注：包季、包年及品牌专区支持

请联系运营接口人确认

4.投放方式

01.自助广告投放平台：

02.投放规则：

客户后台（微博管理中心）新增自助广告投放平台，支持广告主自主进行关键词购买，广告素材投放；

广告素材提交次数限制：按关键词购买周期（周/月），广告主一次性获得1次/天修改机会

基础版使用自助广告投放平台，品专版AE投放

已购关键词不支持更换，关键词需与投放内容主题一致；

投放内容需遵守《微博社区管理规定(试行)》,《微博社区公约(试行)》,《国家广告法及相关法规规定》，如投放内容违反相关运营规则或引起争议的情况，按社区运营管理条例处理；

如出现微博、账号和主页内容被屏蔽或删除，投放内容将不予展现，微博不给予任何补偿

04.投放方式

4.1客户自助投放后台

查看投放计划及关键词

进入投放平台

广告素材编辑

查看投放效果

04.投放方式

4.2客户自助投放后台

微博账号UID或昵称

素材投放：添加、修改广告素材

兴趣主页链接地址

推荐微博链接地址

05.审核规范

审核规范（详见审核规范文档）

自身微博账号

与本帐号有明确关联的账号（如天猫与淘宝）

可提供授权证明的账号（如明星账号）

账号简介中不得包含微信等竞争对手字样

兴趣主页内容需与关键词强相关

须为微博内兴趣主页（话题/景点/应用/图书/音乐/电影）

兴趣主页须包含关键词

话题页中需包含主持人和话题导语

兴趣主页中不得包含微信等竞争对手字样

内容涉及明星、或第三方认证、合作的，需提供明星或第三

如何获取兴趣主页

方的授权证明

05.审核规范

审核规范（详见审核规范文档）

素材为3天内微博，博文链接正常访问

博文中须包含关键词

关键词与微博内容有直接联系

语句通顺，内容完整，客观真实

不得直接与竞争对手进行比较

不得包含贬低、诋毁竞争对手信息

不得出现效果、疗效等夸大成分

不得夸大实际或散布虚假信息

不得包含与政治相关内容，不得炒作负面信息

不得包含赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇

11.针对产品效果的描述不得出现“最好”、“最佳”、“第

一”、“首创”等无限高度的形容词

12.内容涉及明星及第三方认证、合作的，需提供明星或第三

方的授权证明

如何获取兴趣主页

备注：需严格按照该流程获取兴趣主页链接地址

1.进入微博搜索首页：http://s.weibo.com/

2.选择搜索“兴趣主页”

3.输入关键词并搜索

兴趣主页

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