微信广告618电商投放指南

更新时间:2019-05-24 17:10:22点击:20045 营销学院

来源:微信广告助手

618电商大促在即,微信广告又提供了哪些新能力?又有哪些必不可少的流量信息及投放方法?微信流量2019年618电商大促投放指南新鲜出炉,供你参考。


巧用流量场景

丰富获客方式

依托于11亿微信及Wechat月活跃用户,微信广告流量保持强增长趋势,为电商客户提供坚实流量基础。同时,公众号文章视频贴片广告、小程序插屏广告两个新流量场景将新增亿级曝光,也将助力电商广告主丰富获客方式。

朋友圈、公众号、小程序三大资源场景都有哪些流量机会?下面我们将一一解析:

广告样式多元能力更新

助力电商提升ROI

为迎接大促,微信广告在广告样式上不断迭代更新,从外层点击率到内层转化率,全方位帮助电商提升广告效果。



能力1:

朋友圈基础式卡片广告

直跳枫页落地页

以往投放朋友圈广告,大多通过原生推广页二跳枫页落地页实现商品购买。通过基础式卡片广告直跳枫页落地页(腾讯广告电商建站工具)能力,外层点击即可直接到枫页落地页,有效减少中间转化路径,提升广告效果。

某男装广告主使用该能力,到达率提升30%,CVR提升20%-50%,销量提升15%。

朋友圈基础式卡片广告直跳枫页落地页流程示意


能力2:

公众号底部优雅大图及视频广告

支持竞价投放(内测中)

公众号底部优雅大图及优雅视频广告支持竞价购买,不仅可以让广告主以优雅大图及视频形态展示更丰富的商品信息,而且有效利用文底空间吸睛,带动更多转化。

(注:优雅大图竞价投放已全量;优雅视频竞价投放内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手)

公众号底部优雅大图及视频广告示意


能力3:

小程序激励式广告

新增视频有声播放及广告橱窗(5月底内测)

激励式广告出现在小程序(含小游戏)场景内,用户主动触发广告并完整观看视频后,可领取相应奖励。通过这种广告互动形式,帮助广告主更完整地传递产品信息,收获更多曝光。

今年618大促,激励式广告新增视频有声播放和广告橱窗能力,帮助广告主以更丰富的维度呈现商品,达成更高转化。

  • 有声播放:在用户主动打开手机系统声音的基础上,支持视频广告自动有声播放。

  • 广告橱窗:视频下方新增货架橱窗,支持用户拉起橱窗查看视频内商品图片及详情,为广告提供了更多可点击转化区域,有助于提升后端订单转化。

(注:该能力将于5月底内测上线,进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手)

小程序(小游戏)激励式广告示意


能力4:

公众号底部广告

新增图文卡片样式

为进一步满足客户的公众号推广需求,公众号底部广告推出新样式,增加展示好友关注数据、公众号原创文章数据、公众号描述信息,提升广告点击率。

公众号底部广告图文卡片新样式示意


能力5:

原生推广页

新增货架组件(内测中)

原生推广页是微信广告独有的全屏沉浸式推广页,广告主可通过原生推广页,传递详细的价格、商品性能、活动信息,更好地吸引用户完成转化。

为达成大促期间广告主更多样的商品展示需求,原生推广页上线了货架组件,通过更接近电商货品的陈列方式,吸引用户在原生推广页内逛起来。

商品名称及价格(可选填)方便用户获得商品基础信息,而每一个商品都伴随一个行动按钮(支持跳转小程序/H5外链/App下载),让用户从“逛”到“买”无缝衔接。

(注:该能力内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手)

原生推广页货架组件示意



智能投放能力升级

助力电商大促达成目标

投放效果一直以来是电商广告主最关心的事。在投放能力上,微信广告也进行了全新升级,帮助广告主达成更满意的结果。



六大投放指引

协助持续获量

电商大促期间的投放主要分为预热期、爆发期和返场期,建议广告主从素材、定向、出价、流量、预算、落地页六大方向进行广告测试及广告优化。

从投放角度而言,618大战可谓是一场“量”与“质”的比拼。选对流量场景,才能为销售转化奠定流量基础;用对投放策略,才能保证流量质量,触达更多可能转化的用户,最终实现大促目标。通过以上新能力,微信广告从“量”与“质”两大层面为电商提供有力支持。更多新玩法,期待更多电商广告主共同尝试解锁。


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